Efectul Diderot. De ce cumpărăm lucruri de care nu avem nevoie?

Cât de des mergeţi la cumpărături fără să aveţi cu adevărat nevoie?

Protagonistul filmului “Fight Club”, Edward Norton, spunea că: purtăm des măşti doar pentru a părea ceea ce nu vrem să fim cu adevărat. Folosim carduri de credit cheltuind bani pe care nu i-am câştigat, cumpărând prostii de care nu avem nevoie, pentru a face impresie oamenilor care nu ne plac.

Vi s-a mai întâmplat să mergeţi la cumpărături pentru o pereche de pantofi şi să vă întoarceţi acasă cu o geacă, un tricou, nişte cercei, o geantă super pentru că era la ofertă şi multe alte mărunţişuri toate extrem de necesare şi care se asortau perfect la noii pantofi? Ştiu, se întâmplă la toţi. Doar că făcând în modul ăsta cheltuim mai mult decât avem.

Acest comportament este denumit “efectul Diderot”.

Denis Diderot era un cunoscut filosof francez din secolul 18, care în cea mai mare parte a vieţii a trăit în sărăcie. Pe la 1765, datorită unei conjuncturi în care este nevoit să-şi vândă biblioteca, intră în posesia unei sume de bani substanţiale. Aşa decide să-şi cumpere un halat luxos. Acesta este momentul în care se declanşează nebunia sa de a face o mulţime de cumpărături.

Halatul lui Diderot era foarte frumos şi luxos în comparaţie cu hainele sale vechi şi cu mobila din casă, motiv pentru care începe să achiziţioneze lucruri noi şi frumoase care să înlocuiască pe cele vechi. Numai că, la un moment dat, Diderot rămâne fără niciun ban. După ce s-a trezit din această spirală a cumpărăturilor a scris “Regrete pentru vechiul meu halat” încheind povestea cu această frază: „Înainte eram stăpânul absolut al halatului meu vechi, acum am devenit sclavul celui nou”.

Totuşi, de ce achiziţionăm lucruri la infinit fără a avea o reală necesitate?

8 motive pentru care achiziţonăm obiecte de care nu avem nevoie:

 1.Siguranţă. Suntem convinşi că bunurile materiale ne garantează mai multă stabilitate în viaţă: o casă luxoasă, o maşină scumpă, haine de firmă etc. În realitate, bunurile materiale nu sunt altceva decât nişte obiecte ce vin şi pleacă.

2.Fericire. De fiecare dată când achiziţionăm un obiect suntem foarte fericiţi şi emoţionaţi, însă, toată această fericire durează puţin pentru că imediat după ce intrăm în posesia mult doritului obiect ne dorim un altul. Cei care se ocupă de publicitate ştiu foarte bine acest lucru şi la fiecare sezon ies noi modele de maşini, electrodomestice, haine, etc. Adevărata fericire nu stă în a avea cât mai multe obiecte ci în a trăi momente frumoase alături de cei dragi.

3. Invidie. Chiar dacă nu ne place să recunoaştem, invidiem pe cei care au mai mult. Iarba vecinului este întodeauna mai verde şi este inutil să facem comparaţie cu alţii care deţin mai mult şi duc o viaţă de lux, asta ne face să credem că avem mai puţină valoare. A măsura valoarea unui individ în funcţie de ceea ce posedă este o cultură în care crește invidia, obligând oamenii să trăiască mult deasupra posibilităţilor pe care le au fiind veșnic nemulțumiți.

4. Egoism. Uneori cumpărăm mai multe lucruri din lăcomie fără să ne gândim la consecințe, nu ne întrebăm dacă avem nevoie de acel obiect; în practică ne lăsăm conduşi de ego-ul nostru. Achiziționarea a ceea ce nu este necesar ne împiedică să vedem aspectele frumoase ale vieții pe care nu ştim să le mai apreciem pentru simplul fapt că muncim atât de mult pentru a cumpăra ceea ce nu este necesar.

5. Trecut plin de lipsuri. Unii dintre cei care în trecut au avut carenţe materiale şi vin din familii cu mai puţine posibilităţi, atunci când reuşesc să-şi schimbe condiţia financiară, au tendinţa de a cumpăra tot felul de lucruri pentru a compensa acele lipsuri.

6. Compensarea absenţei din familie. Nu este nimic mai frustrant decât să lucrăm mai mult decât este necesar și apoi să combatem depresia sau singurătatea cumpărând ceva inutil (în care este investită o mare parte din salariu) sau jucăria scumpă pentru fiul nostru, pentru că ne simțim vinovați că nu avem timp să ne jucăm cu el.

7. Discount şi promoţii. Acesta este unul dintre motivele cele mai comune pentru care cheltuim o mulţime de bani pe inutilităţi. Magazinele sunt pline de oferte tip “cumperi 3 şi plăteşti 2”, oferte de 50% şi care te fac să crezi că pierzi o mare afacere dacă nu le cumperi imediat. De multe ori aceste oferte nu fac altceva decât să cheltuim mult pe lucruri de care nu avem o reală necesitate.

8. Snobism. Tuturor le place să arate bine în faţa celorlalţi şi să facă o impresie bună. Problema e că unii cheltuie mult peste posibilităţile lor pe haine foarte scumpe pentru a da impresia că sunt persoane de valoare sau pentru a fi acceptate în cercuri cărora nu aparţin. Valoarea unei persoane nu stă în hainele pe care le poartă ci în ceea ce ştie să facă.

Voi cunoaşteţi alte motive pentru care achiziţionaţi lucruri mai puţin necesare? Aştept cu drag comentariile voastre.

Efectul Diderot. De ce cumpărăm lucruri de care nu avem nevoie?

2 comentarii la „Efectul Diderot. De ce cumpărăm lucruri de care nu avem nevoie?

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.